五一彩电市场主流尺寸高端机涨价又涨量《资讯》

在4月7-9日，期间有“小米电视狂欢购”、“408鲸灵节”以及创维的“万人大团购”，而在13-16日，乐视、海信、KKTV也纷纷纵身跃入战局。因此今年奥维云网将五一促销时段划在了17-18周，也就是4月17日-4月30日，甚至不包括五一当天。 不需要看日历，从4月起，潮流家电网就能强烈的感受到：五一的彩电促销期——来了！

在4月7-9日，期间有“小米电视狂欢购”、“408鲸灵节”以及创维的“万人大团购”，而在13-16日，乐视、海信、KKTV也纷纷纵身跃入战局。因此今年奥维云网将五一促销时段划在了17-18周，也就是4月17日-4月30日，甚至不包括五一当天。

虽然一如上文所说，各个品牌的彩电都积极应战，但就整体而言，今年的五一期间的彩电市场的表现并不尽如人意。

第17周，彩电销量62万台，同比下降23.0%；第18周销量为113万台，同比下降6.2%。整个五一促销周期共销售176万台，同比下降13.0%，销售额64亿元，同比下降2.5%。

从周度促销节奏上看，相对于2016年的前18周，今年的起伏幅度降低了，波动频率增高，促销活动分散化，因此单次活动的拉动力变得十分有限，整个数据除了个别峰值较为突出外，显得较为平和。

还有一个显著的特点就是线上、线下的零售量出现了明显的错峰化，4月18日为线上销量的高点，并且在5月1日的时候还有一个小幅上扬，期间保持了平稳的态势。而线下的“五一”节日或者说假日效应相对比较明显。从4月28日起至5月1日的假期形成了比较明显的销量优势。

同时，渠道方面依旧保持着由线下向线上小幅置换的趋势，置换率为4%。线下的销量流失主要集中在大连锁、百货商店、超市、其他家电这4各方面，其中以百货商店的40%领跌，大连锁下跌8%，为最低。但即使是在线上渠道销量占比上升的前提下，线上同比依旧下降了1%。

在品牌方面，之前屡屡被“唱衰”的外资品牌稍有起色。在线下品牌销量占比中，国内传统品牌销量占比达到75%，有6%的下降；外资品牌则上升了5%到达23%；在线上品牌销量占比中，国内传统品牌上升了5%达到56%，外资品牌上升4%到达21%，互联网品牌却在线上渠道下跌了8%，为23%。

从具体的品牌来说，传统品牌海信、创维、TCL、长虹在线上线下均为前四。夏普在线上、线下均有比较好的表现，线下占比8.6%，线上占比7.1%，堪称外资典范。

顺应彩电大屏化的趋势，在尺寸占比中，50寸以下的尺寸销量在逐渐向50寸及以上进行让渡，除45寸有2.7%的上升以外，50寸以下占比均下降。在大屏幕中，55寸这种主流尺寸上升势头最猛，上升了6%，占比达到32.7%。应该和品牌方近年来的猛推不无关联。

在价格方面，相对于2017年元春期间，价格有起有伏，大致为热销尺寸价格有涨为主。65寸涨幅高达618元，处于领涨地位。

除了尺寸方面，彩电消费的高端化还体现在智能、4K、HDR、曲面和超轻薄这几个方面。在销量占比中，智能化上升6.4%到达87.9%；4K大涨10.5%到达69.5%；HDR爆升23.9%到达34.1%；曲面增长了4.0%，到达11.6%；超轻薄小涨1.1%到达3.8%。

在top机型方面，线下由TCL55寸的L55E5800A-UD把持第一名的位置，夏普的45寸LCD-45SF460A和海尔的32寸LE32G310G分列2、3名，值得一提的是，夏普在该部分的榜单上分别斩获了第2、第6、第8名。同时，榜单上第3名的均价甚至没有破百，但在尺寸和清晰度上也是前十的垫底，颇有以价博量的嫌疑。

线上市场方面，互联网品牌进入前10的只有小米，并且微妙的揽得了第8、9、10名。线上TOP10的整体价格普遍明显低于线下。

注：文中数据均来自奥维云网。

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