折扣店品牌转型尚未成功Tods集团仍须更加努力

意大利奢侈品集团Tod's近日公布了2014财年业绩，集团整体营收下滑0.2%，旗下品牌中只有女鞋品牌Roger Vivier销售额有上涨，且涨幅达到11%，而包括Tod's、Hogan和Fay在内的其他品牌全部呈现下跌之态。其中Tod's品牌的营收在2015年前10周，也已经下跌了11%。

“豆豆鞋”是Tod's标志性产品，和其他款式的平底鞋以及芭蕾舞鞋一起，为Tod's集团贡献了75%整体销售额。但2013财年，Tod's品牌的营收只增长了1.5%，和其他奢侈品品牌相比，Tod's产品过于单一，难以带给顾客持续的消费刺激。

“它缺乏创新和差异化，而顾客需要新的体验。”首家在巴黎销售Tod's品牌的L’Eclaireur连锁店创始人Armand Hadida向路透社表达了担忧。

这成为Tod's积极寻求品牌转型的一大原因。Tod's先在2013年2月请来Gucci的前任创意总监Alessandra Facchinetti担任女装成衣和配饰的设计师。同年6月，又任命意大利男设计师Andrea Incontri为品牌的创意总监，开发男装成衣系列。

“我们尝试传递一种信息，就是Tod's不再只是一家高品质鞋履制造商，而是越来越像时装屋。”Tod's财务总监Emilio Macellari说。

然而就目前看来，成衣系列暂时还难以挽救Tod's低迷的业绩。

对此，Tod's董事长兼首席执行官Diego Della Valle在声明中解释道：“目前我们已经看出2014年，集团的运营利润暂时放缓了，因为我们的战略倾向于继续在生产、交流、调研，尤其是在零售分销网络上进行投资。”

“现在的大环境很艰难。”Diego Della Valle还不忘加了一句，“不过我对Tod's现在的情况很自信。”

即使拥有新开发的产品线，Tod's的生存态势尚不明朗。自从去年年末，欧盟和俄罗斯的关系恶化，已经导致了意大利鞋履出口量降低了1/5。另一方面，美洲市场和经济增长已经放缓的中国市场也表现不理想。

“Tod's品牌店开年的新品和现存货品的供应受到了今年时间较晚的中国农历新年的阻碍。”Tod's的首席财政官Emilio Macellari说道。

在Tod's彻底走上时装屋道路变成下一个菲拉格慕之前，赶紧入手一双经典“豆豆鞋”吧!

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