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回顾视频网站混战史版权费一路高涨的逻辑

发布时间:2020-02-11 06:20:27 阅读: 来源:万用表厂家

视频网站的动向一向吸引人眼球,最近又屡屡传出天价版权要回归理性的观点,虽然各方对视频网站版权收购价格的发展趋势说法不一,但基本都认为不会再出现类似前两年价格疯长的局面。从2008年之前的“免费午餐”,到2009年初几万元一部戏,再到前两年动辄百万一集的网络版权价格,从炒版权一度堪比炒房的情况来看,不得不说版权价格的高涨已经超出了理性,达到令人瞠目结舌的地步。如今,连续上涨多年的影视剧网络版权价格似乎初现回落。到底是什么原因促使版权价格一路暴涨,涨价的背后必有一番逻辑。且让我们通过回顾近年视频网站的混战,来探究视频版权费用疯狂增长背后的原因。

版权费暴涨背后

网络视频版权价格的上涨是有一个过程的,让我们把视线先拉回到2008年以前,那时候视频网站如雨后春笋般冒出来,在网络上观看视频成为一种新潮,视频内容多是用户提供的。就在2005年,胡戈根据电影《无极》自制了恶搞短片《一个馒头引发的血案》,一经上传就获得了超高的点击率,这被普遍看做中国第一个依靠草根视频成名的案例。从此以后,越来越多的草根明星选择通过网络视频一炮而红,大量用户制作的视频上传到视频网站造成了网站流量的压力,在最初的几年里,视频网站为了增加视频点击率、增加用户,一直在努力扩充带宽,用以承载那些有版权或者无版权的内容(后者数量更多)。这一阶段视频网站投入大量资金用于抢带宽抢用户,直到2008年,他们还在继续放宽用户视频的上传权限,使用户可以上传任意时长的视频内容。就在同时,对于页面访问量的竞争,已经悄悄催生了灰色产业,为了在视频竞赛中胜出,一些视频网站以用户的名义向网站上传大量盗版内容。

但是随着行业的发展,业界逐渐认识到由于UGC模式的视频资源是基于网友上传的,无法进行有效的管理。盲目的扩大带宽增加流量并不能为视频网站带来收益,不清晰的内容以及大量盗版内容又令广告这一最可预期的盈利模式失去了保证。在这时,也就是2008年3月,上线的已经开始抢了YouTube的风头,成为视频网站的新标准之一。与YouTube主要依赖用户上传不同,hulu只提供正版版权内容,并以此获得了部分广告主的认同。各大视频网站开始注意到正版内容的价值,如果不出现什么变局,各家视频网站将继续自己摸索出的成长路径,逐步解决版权问题,并最终实现上市和对投资者的回报。可是,变局难免。

2009年视频网站进入转折期,视频网站市场出现了新的变化。由于带宽烧钱和国家对视频网站的清理,大部分虾兵蟹将已经退场,视频市场版图逐渐清晰。但这时许多风投、上市公司开始涉足网络视频领域,酷六被盛大收购得以曲线上市,而且酷6和它背后的盛大只是新进入者凶猛的一个代表。百度、网易、搜狐也开始进入视频市场。与土豆、优酷不同的是,它们自己就是大公司,更加腰缠万贯。网络视频市场变得拥挤,竞争压力骤升。与此同时,各种形式的反盗版联盟先后成立。

到这里我们能清晰的看到版权暴涨来临的迹象了,资本的进入以及竞争压力的加大,使得版权纠纷终于如火山般爆发,版权官司大量增长。2010年刚开年,视频网站就打成了一团,戏剧性地出现了连环官司,接连不断的版权纠纷在当时可谓互联网的一大奇观。版权诉讼迅速增多一方面说明整个行业正版化趋势的日益凸显,另一方面也让我们在这一过程中看到,版权越来越被“异化”,视频网站开始将版权作为跑马圈地的工具,或将版权当作打击对手的利器,以此抬高视频网站进入门槛。视频版权费用开始快速上涨,从2009年初几万买一部电视剧到年底几万买一集,再到2010年几十万买一集一直发展到2011年上百万买一集的疯狂现象,致使视频版权一路高涨的原因主要有三个:

盈利模式单一

影视剧是聚集视频网站人气的重要资源。前两年视频网站还是以广告收入为盈利点,需要大量的用户点击收看才能获得广告主投入。握有优质、独家影视剧资源的视频网站,不但可以吸引更多浏览量、提升平台的品质,在融资方面也更能获得风投的青睐。而且互联网特有的传播方式,也加剧了视频网站间的竞争。一家电视台可以将广告重金多投放在黄金档的电视剧上。但视频网站属于点播形式,没有黄金档和非黄金档之分,视频网站需要大量影视剧资源才能满足广告主的需求。

恶性竞争

中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌认为,“有些财大气粗的企业,花高价购买独播剧不是为了扩充内容资源,而是专门找一些播放他们拥有独播影视剧的网站提起诉讼,其目的就是为了打压竞争对手,提升自己品牌。高价购买已经不单单是商业行为,而是一种商业竞争行为,同行间就是拿独播权为武器。”

市场机制不健全

我国视频网站产业对于版权的定价机制、议价模式、版权交易,或是最后的分销模式,都缺少具有公信力的参照指标。视频网站影视剧版权采购中的灰色地带已成普遍现象。发行公司就地起价把影片的价格定在一个高位,先吓跑一些小视频网站。对于剩下的大型视频网站,发行公司就会以单独“约访”的形式来推销影片,而这个过程往往就是暗箱操作的过程。另外再加上版权渠道商在定价上很随意,导致目前整个视频版权采购局面非常混乱。

资本追逐

对于视频版权暴涨的原因,也有业内人士认为是视频网站为追赶上市潮进行大规模融资,而尽可能地集中控制视频版权,把买家数量控制的越少越好,以此增加上市砝码。但高昂收购价格带来过大的成本压力却打破了视频网站欲靠价格把控市场的计划。一些网站面临资金匮乏的局面只有选择被收购。

换一个思路

2012年首都春季电视节目推介会遭视频网站冷遇,电视台也购剧谨慎,这仿佛在向我们传达一个信号:在被“天价”的视频版权压制了许久后,各大视频企业终于开始考虑更换一个思路,考虑向“斥巨资购买版权的日子”说再见。

如果哄抬版权价格为了挤压对手,那现在看来是大家都不好过的情形,如果为了吸引广告,那可以开阔思路创造其他赢利点,如果还做着靠资本市场一夜暴富的梦,还不如脚踏实地的做好自己。

笔者发现,现在各个视频网站也都在做着有益的尝试,下面是一些视频网站对新的盈利模式进行的探索。

优酷与土豆合并后首次推出新业务,为食百事公司合作提供视频链接技术,将其应用在“百事淘宝商城”。据土豆网相关人士介绍,简单来说“视链”技术即用户在播放视频时,看到视频中出现的一些物品,就可以直接点击视频中的物品进入电子商务购买流程,实现从视频观看到直接购买的流程。该人士称,此技术是土豆为其合作伙伴提供的一种营销手段。

百度旗下高清视频网站爱奇艺就在近日宣布新内容战略,将面向专业影视制作机构和个人提供视频播放平台,并对由此带来的广告收入进行合约分成。这一模式的流程是:网站与专业的影视制作机构或个人签约,后者将自制内容上传到爱奇艺的播放平台上,并对由此带来的广告收入进行合约分成。这种新模式不仅为奇艺提供更多内容来源,而且可能创造出一种新盈利模式。

还有消息称4月22日起,青海卫视将首次设定“微电影剧场”固定节目,每周播出2-3部微电影,打破视频网站内容“只进不出”的怪圈。有业内人士预测,将来电视台可能也会参与网络自制内容植入广告的利益分成,让网络自制内容成为电视频道广告收入的新载体。

从上边的例子我们看出,不管是跨行业的合作还是对产业链上游的延伸,视频网站都在做着新的尝试,这些努力会促进网络视频行业打破版权高价困局,相信版权价格终将会回归理性。

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