国内首个WiFi3G闪购互动平台成功搭建

现代繁荣的消费时代，让人们成为这样那样的百搭一代人。奔劳于户外的时间远远多于室内，户外媒体的价值因而更加突显。如何充分利用消费者的户外时间，让信息传递更有效率，是大部分户外媒体都在思考并寻找突破的问题。

近日，百灵时代传媒集团正式宣布推出全新的户外移动专属WiFi+3G移动传媒闪播网，该平台是由百灵时代整合旗下地铁、公交、影院等户外媒体平台，并联手爱立信多媒体、中国联通(600050,股吧)等合作伙伴打造的一个全国性的移动信息多媒体平台，只要手机用户行进到闪播网覆盖区域，即会自动弹出提醒式的WiFi+3G信息平台。这一新型的移动互联网闪播、闪购模式的问世，在整个中国市场尚属首次。

百灵时代传媒集团首席运营官王国胜接受了本报记者专访时多次强调新平台的“WiFi+3G互动的特征”。

据王国胜透露，在这个“WiFi+3G专属网络内，我们将提供给广告客户的不再是简单的广告产品，而是一个专有通道、专有信息发布及专有支付平台，一个涵盖了从传播服务到销售终端的全方位体系。而对消费者来说，这也不仅仅是一个单一的媒体平台，而是可以与商家进行一对一的互动交流，随时随地体验品牌品质，进而实现从传播向消费的从容过渡，缔造出一种全新的零接触、高透明、无风险的市场闪购模式，帮助消费者从被动接受广告到主动分享融入其中（闪播），再到主动尝试使用（消费传播），有效提升用户的重复购买率。”他并透露，闪播网上线后，也将尽快在我国港台地区启动业务运营。

“传统的地铁、公交广告只是静态的广告，而闪播致力于打造的是一种新型的互动整合营销模式，可以直接触发用户的购买行为，而且广告形式也会多种多样，比如视频贴片广告、微电影植入式广告等等，不仅有户外大屏幕，也有手机、iPad这样的小屏幕。”王国胜说。

随着3G应用的遍地开花，今天移动互联网应用已经无处不在。但不可否认，如今3G网络在速度上还存在诸多差强人意之处，而且按流量付费的模式也令不少用户望而生畏，相形之下，WiFi则速度更快，更稳定，也更便宜。调查显示，只要条件允许，更多的用户更愿意选择WiFi而不是3G上网。

不过，目前WiFi上网的发展状况却是喜忧参半。虽然电信运营商在公共场所布设WiFi热点的速度正在加快，但是基于物理支持网络的带宽限制，实际上用户能够“独享”到的带宽颇为有限。在此情形下，以独立空间为载体的地铁、公交专属WiFi就凸显出特殊的价值。用户在这个独立空间上网，不仅不占互联网流量，速度快，还可以充分利用碎片化时间浏览、互动、娱乐，并基于自己的地理位置搜集周边商家的相关信息，感兴趣的甚至可以直接在线下订单。这就是当下风靡一时的LBS服务。

谈及闪播网在LBS上的打算，王国胜表示，闪播网切入LBS服务的途径有两条：一是基于LBS做O2O优惠券、代金券产品；二是搭建连接商家、团购等第三方公司和用户的桥梁。通过LBS功能，用户可随时随地搜索移动中的附近商家的优惠信息，并直接在线购买，而闪播网则向商家收取佣金。

“无论是做O2O还是LBS，核心都是围绕用户位置提供服务，随着移动增值服务的不断涌现，LBS有望成为移动互联网区别于互联网的杀手级应用。”王国胜最后表示，“对我们来说，LBS增值服务的机会在于和电子商务平台、周边线下商家的结合。在城市规模扩大和交通路线延长的背景下，基于LBS的社交、电子商务、游戏等增值服务层出不穷，同时移动支付技术也日趋成熟，人们搭乘公交、地铁时对定位、导航的需求也不断增长，这为闪播网推广闪购模式提供了很好的成长空间。”

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