户外鞋服市场大众化商机无限-【资讯】

发布时间：2021-07-16 04:25:08 阅读：次来源：万用表厂家

第6届亚洲国际品牌体育用品及运动市场博览会在北京举行，不少江苏户外用品装备商和经营商前往打探行情。作为户外产业的风向标，本届展会透露出最前沿趋势：户外运动正从专业变得大众化，从“时尚”变得“日常”。这背后，商机无限。

点开知名社交论坛“西祠胡同”，最近邀约出游的网友真不少。网友“水边的骆驼”忙得不可开交，正在征集“驴友”月底徒步婺源，游古村赏漫山菜花。

细细一数，短短2天行程，个人装备超过10种：背包、帐篷、睡袋、地垫、登山鞋、冲锋衣、防寒服、头灯或手电等。户外运动的发展，促进了户外产业的发展，并最终让其从传统体育产业中分离出来，形成了单独的产业。

南京户外市场发端于上世纪90年代中后期，最早的户外店山野情怀、边塞远景于1998年开业，之后出现了人山魂、走天涯、土人等最早的一批店铺。南京土人户外运动用品公司总经理蔡明介绍，2004年开始，进香河街因为聚集了4家户外店，逐渐成为爱好者口中的“户外一条街”，经过几年的更替和变化，目前进香河街形成了11家户外店和6家山地自行车店的规模，成为南京户外店最为密集的地区。

据不完全统计，2007―2009年，南京户外店的销售额每年翻番，目前已接近1亿元，省内户外店和商场专柜已超过100家。

走进土人户外的旗舰店，记者看到，500平方米的店面集中了100多个品牌，国外和国内品牌各占半壁江山，但高端产品的话语权明显倾向于国外品牌。据介绍，在确保品质的前提下，国产品牌利用价格优势占领市场份额，但缺乏研发设计的创新能力，模仿的较多。“北京的‘探路者’、江苏的‘阿珂姆’、‘卡曼’等品牌获得较大成功和发展，就在于重视产品研发，并在价格和款式上更多考虑中国消费者需求。”

受国际金融危机带来订单剧减的触动，不少具备规模优势和技术优势的制造商正抓住机遇做大做强。位于常州的江苏喜马拉雅户外用品公司就是其中一家，董事长张琪表示，其代工的品牌遍及世界各地，当了多年幕后英雄，最大遗憾是没有自有品牌。去年公司注册了“喜马拉雅”商标，增加研发设计人才，建立原材料实验室，不断提升产品线的广度及专业度。他信心满满地说：“‘无处不在’是公司的目标，因为走出家门即是户外，中国每年有150天假期，而假期的归属地就是户外休闲，我们面对的是无处不在的市场。”

中国户外市场有多大？目前无人能做准确预估。但早年“李宁”等传统体育品牌取得的巨大成功，无疑给了国产户外品牌巨大信心。业内人士认为，江苏制造商的优势是品质控制与国外品牌无异，甚至超出国外品牌，除了研发差距外，销售策略、品牌宣传亟待补课。

日前，零售巨头国美电器旗下“国美锐动”宣布进军户外用品市场，以运动城和店中店等形式销售体育用品及运动器械。随着商场成为户外用品的重要销售渠道，不少江苏品牌希望，以往倾向于国际品牌的商场专柜最好能助一臂之力。当然，国美先行一步也值得省内流通企业大胆借鉴，联合做大户外产业。

产业集聚提升整体竞争力也很重要。

在欧洲，户外产业分工非常明显，除一般意义上的户外品牌商和零售商外，还有营销咨询公司、产品设计公司、行业类媒体、产品制造商、原料生产商、书籍出版公司、电影制造公司等。即便是鞋垫和鞋带，也有专门公司。对此，江苏省登山户外协会副秘书长印安庆表示，江苏制造商多，可在南京、镇江、扬州、常州等集中区试点。同时，该协会计划成立市场部、培训部、拓展部等，联合文化创意等产业，开展系统的户外教育，推广江苏品牌。