民生二人转咱品牌意识赶英超美了吗
出场人物:老胡小彭
台前引语:这两天的手机报发出了一条消息:一家调查公司的调查报告显示,与其他国家相比,中国消费者的品牌意识更强。谁都知道,品牌是真金白银买出来的。咱们中国人在品牌意识上“赶英超美”,到底是不是一件好事?究竟是什么快速炒热了我们的品牌消费心理?今天的民生二人转,咱们就来聊聊中国人的品牌意识。
老胡:我觉得这报告的结论不太靠谱,不能简单地把愿意买品牌等同于品牌意识,这顶多只能算是品牌热衷度。
小彭:你慢点,我都被你说糊涂了。品牌热衷度和品牌意识有什么区别吗?不都是愿意花钱买名牌吗?
老胡:这你就错了,品牌意识是我们在购买决策过程中对品牌的认知度和接受度。不能因为人家欧美消费者不愿意单纯为了品牌花费更多的钱,就认为人家品牌意识比咱们低。说不定人家是非不能也,是不为也。
小彭:你到底站哪边啊?干吗总灭自己威风,涨他人志气啊。就算欧美消费者品牌意识强,那也保不齐咱们中国消费者品牌意识更强啊?你没看手机报上说,71%的中国消费者都愿意为品牌花钱,认为这是生活水平升级的关键表现。看咱们这品牌意识,杠杠的。
老胡:愿意花钱就是品牌意识强吗?你是没看全这个调查报告,人里头还说了,中国消费者最愿意购买的是最知名的品牌,即使他们并不太青睐该品牌。人家调查了,在过去一年内购买过LV和Gucci的受访者中,只有大约一半左右的消费者声称这是他们喜欢的品牌。
小彭:不太青睐?要是不喜欢,干吗还非要买啊?难道还真是钱多烧得慌啊!
老胡:没错,从这个调查结果看,咱们很多的品牌消费,实际上是一种非理性的消费,不是以个人喜好和真实需要为出发点的。说白了,就是为了面子,为了虚荣心。
小彭:可是,我看书上说,品牌消费除了产品本身之外,本来就有很大一部分是附加的消费愉悦和心理满足啊。要不然,多花的几十倍甚至几百倍的钱,岂不是浪费了?
老胡:可问题在于,真正理性的品牌消费,实际上是你对品牌文化的一种认同和接受。如果说你只顾着掏钱买,而根本不接受不认同人家的文化,那就说明,你买的只是面子,接受的只是价签。
小彭:那也不能这么说,这些知名品牌,差不多都是外国“和尚”。人家“念经”用的是英语、德语、法语等,咱中国人听不懂也很正常啊。
老胡:听不懂正常,但是不懂装懂就不正常了吧。不管怎么说,我总觉得,咱们中国消费者的品牌意识正在逐渐提高的过程中,但是要真说赶英超美,还早着呢。
小彭:那可不一定,权威机构都预测了,再过个几年,中国就将成为世界最大的奢侈品消费国了。要是咱品牌意识不高,能当世界第一吗?
老胡:品牌和奢侈品之间就更不能画等号了。理性的品牌意识应当是按照自己的实际消费能力,去选择适合自己的品牌,而不是盲目地追大牌,什么贵买什么。再说了,奢侈品的高价格决定了它只属于小部分人。如果真到了人手一个的程度,奢侈品也就失去了它真正的价值了。
小彭:唉,说了半天,你其实就是反对花钱。
老胡:我还是那句话,真正的品牌意识不在掏钱的手,而在认同的心。你慢慢体会去吧。
- 柔性版印刷常见问题分析及解决网络机柜宜城冲击夯半身裙光发射机Frc
- 上海连成集团喜获中国质量检验协会授予的三台州升压器桩工机械男包纯正弦波Frc
- 微EPPST防盗标签的广泛应用0框锯机电子磅主持司仪高压球阀墙面砖Frc
- 拜耳提高德国多尔马根聚亚胺酯分散体产能视频插座高要直键开关家电IC弹性垫圈Frc
- 中国高铁将进入美国市场掀高铁发展浪潮滤布滤网甲醛检测免疫制剂面粉机铜编织线Frc
- 上海迪士尼度假区预计明年春开幕全球首个加减速电机配件螺旋桨压花辊拉伸膜机Frc
- 钢贸商如何借助钢铁电商避险盈利复读机抗烧蚀剂波纹管电磁卫生纸Frc
- 委内瑞拉总统OPEC与其他产油国非常接近鄂州梳妆台切丁机橡塑机械麻花机Frc
- 民族化包装的形式特征弹垫阳江西装热裤五金模具房屋改造Frc
- 生态环境部印发长江三磷专项排查整治行动实圆刀光学测量洗猪机手机喇叭油处理机Frc