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民生二人转咱品牌意识赶英超美了吗

发布时间:2020-03-23 10:55:35 阅读: 来源:万用表厂家

出场人物:老胡小彭

台前引语:这两天的手机报发出了一条消息:一家调查公司的调查报告显示,与其他国家相比,中国消费者的品牌意识更强。谁都知道,品牌是真金白银买出来的。咱们中国人在品牌意识上“赶英超美”,到底是不是一件好事?究竟是什么快速炒热了我们的品牌消费心理?今天的民生二人转,咱们就来聊聊中国人的品牌意识。

老胡:我觉得这报告的结论不太靠谱,不能简单地把愿意买品牌等同于品牌意识,这顶多只能算是品牌热衷度。

小彭:你慢点,我都被你说糊涂了。品牌热衷度和品牌意识有什么区别吗?不都是愿意花钱买名牌吗?

老胡:这你就错了,品牌意识是我们在购买决策过程中对品牌的认知度和接受度。不能因为人家欧美消费者不愿意单纯为了品牌花费更多的钱,就认为人家品牌意识比咱们低。说不定人家是非不能也,是不为也。

小彭:你到底站哪边啊?干吗总灭自己威风,涨他人志气啊。就算欧美消费者品牌意识强,那也保不齐咱们中国消费者品牌意识更强啊?你没看手机报上说,71%的中国消费者都愿意为品牌花钱,认为这是生活水平升级的关键表现。看咱们这品牌意识,杠杠的。

老胡:愿意花钱就是品牌意识强吗?你是没看全这个调查报告,人里头还说了,中国消费者最愿意购买的是最知名的品牌,即使他们并不太青睐该品牌。人家调查了,在过去一年内购买过LV和Gucci的受访者中,只有大约一半左右的消费者声称这是他们喜欢的品牌。

小彭:不太青睐?要是不喜欢,干吗还非要买啊?难道还真是钱多烧得慌啊!

老胡:没错,从这个调查结果看,咱们很多的品牌消费,实际上是一种非理性的消费,不是以个人喜好和真实需要为出发点的。说白了,就是为了面子,为了虚荣心。

小彭:可是,我看书上说,品牌消费除了产品本身之外,本来就有很大一部分是附加的消费愉悦和心理满足啊。要不然,多花的几十倍甚至几百倍的钱,岂不是浪费了?

老胡:可问题在于,真正理性的品牌消费,实际上是你对品牌文化的一种认同和接受。如果说你只顾着掏钱买,而根本不接受不认同人家的文化,那就说明,你买的只是面子,接受的只是价签。

小彭:那也不能这么说,这些知名品牌,差不多都是外国“和尚”。人家“念经”用的是英语、德语、法语等,咱中国人听不懂也很正常啊。

老胡:听不懂正常,但是不懂装懂就不正常了吧。不管怎么说,我总觉得,咱们中国消费者的品牌意识正在逐渐提高的过程中,但是要真说赶英超美,还早着呢。

小彭:那可不一定,权威机构都预测了,再过个几年,中国就将成为世界最大的奢侈品消费国了。要是咱品牌意识不高,能当世界第一吗?

老胡:品牌和奢侈品之间就更不能画等号了。理性的品牌意识应当是按照自己的实际消费能力,去选择适合自己的品牌,而不是盲目地追大牌,什么贵买什么。再说了,奢侈品的高价格决定了它只属于小部分人。如果真到了人手一个的程度,奢侈品也就失去了它真正的价值了。

小彭:唉,说了半天,你其实就是反对花钱。

老胡:我还是那句话,真正的品牌意识不在掏钱的手,而在认同的心。你慢慢体会去吧。

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