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发布时间:2020-03-12 11:19:01 阅读: 来源:万用表厂家

视频网站如何闯出一片蓝海? 文/叶小舟

2006年10月9日,Google公司以16.5亿美元收购了YouTube网站。这一举动开创了视频网站的第一个饕餮盛宴,开启了全球视频网站的蓬勃发展。仅仅在中国,据不完全统计,这个行业前前后后就“烧”进去4.5亿美元。

可是,巨大的投入,并没有转化成巨大的营收,大部分视频网站并没有逃脱亏损的命运。同时,央视进军网络视频领域,必将严重威胁视频网站的地位。在前无出路,后有追兵的情况下,视频网站如何才能闯出一片发展的蓝海呢?

第一、坚持正版。只有坚持正版,视频网站才能健康发展。毫无疑问,采用盗版资源能最大限度的降低视频网站的成本,也能最大限度的留住用户。但是,盗版必将成为阻碍网络视频发展的一颗“毒瘤”。

一方面,国家不断加大对盗版的打击力度,民众的反盗版意识不断加强,使视频网站为这颗“毒瘤”付出的代价会越来越高。最后,势必会使视频网站不堪其负;

9月15日,由激动网、优朋普乐、搜狐视频3家共同发起创建的“中国网络视频反盗版联盟”总计将向优酷网索赔5000万到1亿元,并保留追究相关责任人刑事责任的权利。

另一方面,盗版的泛滥,会加剧广告主的观望和怀疑,甚至还会将广告主拖下水,日前,百事可乐和可口可乐旗下的美汁源品牌,因为在优酷网的盗版侵权影视剧页面投放广告,而遭遇联盟起诉。

只有集体告别盗版,视频网站才能挺起胸膛,才能赢得更多大客户的信任和广告。但是,我们要看到,目前视频网站盗版的情况不容乐观。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳更是尖锐地指出,目前国内视频网站的影视节目中,95%的内容处于无版权状态。可见,正版之路任重而道远。当然,我们也要看到,部分网站就已经清晰的看到这一点,搜狐就是其中领先的一家。从2007年搜狐率先推出的搜狐视频频道,到2008年底,搜狐视频推出的高清影视剧频道,搜狐一直坚持100%的正版,给业界树立了一个良好的榜样。

第二、坚持高清。只有坚持高清,才能获取更多用户的认可。在带宽和视频技术的不断发展的今天,视频网站如果想吸引更多用户,高清网络视频无疑是最佳的载体。事实证明,2008年,中国网络视频行业便完成了“无版权画质粗糙的分享”与“正版高清晰的网络电视”的分水岭。

在这一方面,搜狐也走在了前列。2008年底,搜狐视频就推出了门户网站第一个高清影视剧频道。截至目前,搜狐高清影视剧频道已拥有40000部集影视剧作品,并获得中影公司、华谊兄弟、保利博纳、鑫宝源等近百家版权战略合作伙伴支持。高清影视剧频道最具吸引力的“首播院线”,确保诸如《赤壁》、《潜伏》、《我的兄弟叫顺溜》等影视剧随院线及电视台同步播出。而依靠门户网站强大的资金和技术支持,输出的高清视频即使在46寸彩电上画面依旧清晰流畅,始终代表着业界最高播放水平,为广大网民开创了前所未有的“网络家庭影院”观看模式,极大地提升了网民的用户体验,获得了上百万用户的认可。

第三、进行营销创新。只有进行营销创新,才能保障视频网站持续发展。目前,视频网站的收入来源单一,主要依靠广告。据易观国际预计,2008年全年网络视频广告的市场规模约为4.39亿元。这样的市场规模很难养活数十家投入巨大的视频网站。因此,营销创新势在必行。

歌剧《白毛女》中杨白劳的悲惨命运让大家印象深刻。可是,如果视频网站不坚持走正版路线,必将步杨白劳的后尘。只有坚持正版,才能拥有赖以生存的“土地”;只有坚持高清,才能赢得大量的用户,使之成为肥沃“土地”的“庄稼”;只有进行营销创新,才能把“土地”里丰收的“粮食”卖一个好价钱。只有这样,视频网站才能闯出了一片蓝海。

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