九江女人败家也精明

最爱买化妆品 珠宝上花销最大

九江新闻网讯（记者 商乐 马莹）有人说：女人的衣柜里永远少一件衣服，即使衣柜里塞得满满的，还是照样往里添。但是，你知道吗，其实九江女人最爱买的不是衣服而是化妆品，并且在珠宝首饰上花钱最多。根据联盛广场提供的销售情况分析，在该商场的销售中，女性商品占比65%。而在九江晨报记者随机采访的30位九江女性中，其2014年淘宝消费支出均在1.2万元以上，其中最高的达到了47959.93元。

1、受访女性中，2014年淘宝消费超1.7万元的占70%

九江女人不仅自己爱买也爱给家人买

美国东部时间2014年9月19日，中国电子商务巨头阿里巴巴集团登陆纽交所，上市挂牌交易，马云当时也一跃成为中国首富。数据显示，阿里巴巴70%的买家是女性，网友调侃她们是马云背后的娘儿们。

2014年双十一当天，九江人网购达到1.5亿元，较2013年的9332万元增长60%，其中，女性消费者占到60.52%，而男性则不足4成。在2013年双十一当天，九江人主要的购买物品依次是女装、网络店铺代金/优惠券、内衣家居服、零食、男装等，其中女装成交117406件、内衣家居服72212件、男装68642件。

根据九江市城调队的统计数据，2014年前三季度我市城镇居民可支配收入达16719元，同比增长10.1%。而在九江晨报记者随机采访的30位九江女性中，2014年淘宝消费支出全部都在12000元以上，而其中21位女性的消费额在17000元以上。有统计显示，80%的消费决策由女性做出，从未婚到已婚生孩子，从自己到家人，消费决策权基本掌握在女性手中。很多女人不仅是自己买东西，更多的是为孩子、为老公，为爸爸妈妈买。在一定程度上可以说，只要取悦女性消费者就基本搞定了消费行业。

刘怡是位75后辣妈，她的支付宝2014年账单显示，2014年她在淘宝花了28654.56元，其中给孩子买东西占到了14%。居家用品占到了6%。刘怡说，自己是网购一族，平时就喜欢在淘宝上买东西，遇到双十一等打折的时候，更会熬夜守在电脑前抢东西，淘宝上买东西价格会比实体店便宜一些。

与刘怡不同，单身未婚的沈曦2014年在淘宝上花了47959.93元，其中交通占到了16%，服饰占12%，美容占到了10%。沈曦说，自己平时就喜欢旅行，因此经常在淘宝上预订酒店、机票等，一年算下来就要花费近6000元。我感觉与过去相比，与我同龄的女孩虽然还是喜欢打扮自己，但更舍得在旅行、读书等方面花钱。沈曦说，给父母买东西占了11%。

2、女性是商场消费主力且多为职业女性

买化妆品最多 在珠宝上最花钱

实际上，女人的消费力和消费方式远不仅体现在网络上，在实体店中，女人的购买力同样不可小觑。在购物商场里永远少不了女性的身影，珠宝、化妆品、男女服装、鞋帽、箱包、内衣、运动装、童装、家电、床品在联盛广场这些林林总总的商品类别里，专属于女性商品的珠宝、化妆品、女装、女鞋和内衣占到了该商场销售的65％，换言之，女性成为消费主力。

从销量来说，九江女人买得最多的是化妆品，然后依次是女装、女鞋、珠宝和内衣。高敏杰是联盛百货广场店专柜部区域经理，她在这个区域里工作了4年，她告诉记者，这可能和许多人印象中女人最爱买衣服的形象有些不同。因为化妆品几乎是女性的必用品，一套护肤程序下来就需要五六件护肤品，再加上多件彩妆，这直接使得化妆品成为女性消费量最高的类别。这其中，还有一个价格的因素。根据我们往年的销售额来看，化妆品的平均开单价在100元左右。高敏杰说，这里所指的开单价，并非吊牌价，而是进行打折、会员等各种折扣之后的实际销售价。

相比而言，女装的平均开单价则高得多。根据联盛广场销售数据分析，少女系服装的平均开单价在200-1000元之间，这部分顾客的心理年龄在18-28岁之间。这其中，中学生及大学生购买力占到了15％的份额。现在的独生子女对衣服的质感要求都比较高，一些父母给孩子买衣服也会更加注重质量。加上这部分人群还在成长期，所以需求量会比较大。高敏杰介绍说。而心理年龄在35-50岁之间的女性顾客则显得更加有购买力，她们的服装平均开单价在600-1000元之间，多为职业女性。这些女性为经济发展作出的贡献除了收入增加了，还有消费水平也提高了。在化妆品的销售上，同样印证了这一点。根据销售分析，适合少女肌肤的基础系列化妆品销量占比20％-30％，而更加适合年长者肌肤的抗皱系列则占比40％。即便如此，女装依旧算不上是九江女人最爱花钱的商品，根据商场数据分析，珠宝成为九江女人花钱最多的商品，其次依次是女装、女鞋、化妆品和内衣。

3、九江女人败家也精明 爱打折 喜欢到外地购买

九江女人虽然爱花钱，但钱花得很精明。根据联盛广场提供的销售情况分析，因为双十一和圣诞节，每年的11月份和12月份是该商场打折促销活动最多的月份，其销量和销售额也是全年最高。除了平时的不定期活动，7月和8月的清仓月，每年的元旦、春节、三八、五一、六一、11月和12月几乎都会有优惠活动。高敏杰说，这其中，元旦、11月和12月往往是活动力度最大的时候。同时，在受访的30位九江女性中，有28位的年度最高消费月是11月份。

在沈曦看来，实体店里动辄五六百元的T恤，上千元的外套，虽然很贵，但是等到打折时，最多能便宜七成以上。所以，沈曦很少在当季服装刚上市时买衣服，多半是等到季节已经过了一半，实体店开始打折才买，一件冬季外套，正价是1680元，多半等上一个月左右就会打折，遇到活动力度大的时候，能打对折，840元就能入手。

我每到一个城市，一定会去逛商场，买一堆衣服回来。市民张晨喜欢旅行时在外地购买衣服。理由很简单，与九江相比，大城市里女性商品的品牌更多，款式更新速度快，整体性价比也更高。2014年3月份，张晨到武汉旅行时，就花了3000余元购买了2双鞋与6件衣服，平均下来每件衣服仅260元左右。

除了精明，时尚、接受度高则是九江女人给予高敏杰的印象。她们非常时尚，紧追潮流，比如前几年刚刚流行起混搭风，这两年流行糖果色，九江女人都能很好地搭配。他们的接受度也非常高，敢尝鲜，商场里一些比较特立独行、比较个性的服装、女鞋也销售得很好。

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