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O2O上演全武行淘宝虚晃一枪百度糯米高调亮剑

发布时间:2020-02-19 08:20:32 阅读: 来源:万用表厂家

现今时代,围绕“美女”二字总会产生巨大的经济效应,无论是热播电视剧、还是规模庞大的车展,你都能得出这样一个结论------有美女的地方总不缺人气,更不缺钱。在互联网行业也是如此,随着三八妇女节的临近,国内某些大型电商品牌和团购网站为女士们“量身打造”了别开生面的盛宴,在形形色色的促销和折扣活动中,以淘宝和百度糯米最为典型。

作为国内最大的C2C网站,淘宝历来有搞节假日促销的习惯,从双11到妇女节,淘宝都不落下,此次淘宝网特别打出了“请全国人民免费吃喝一天”的旗号,推出了“3•8手机淘宝生活节”声势不小,而且由于长腿男神李敏镐助阵,客观上提升了女士们关注淘宝活动的热情。

无独有偶,刚刚完成战略品牌升级的百度糯米推出了“我们永远是女生——百度糯米3•7女生节宠爱全国女生”的大型促销活动,其目标直指淘宝。而且从定位上看,百度糯米的活动似乎更年轻,也更时尚。正所谓“一山不容二虎”,两家公司正面交锋,究竟谁能更胜一筹?

谁能真正Hold美女?

刚才提到,两个活动在定位上略有不同,百度糯米主打“女生”牌,而淘宝则主打“妇女”牌。从定位上看,百度糯米明显技高一筹,道理很简单,目前互联网主要的消费人群仍以年轻一代为主,对女人而言,谁不希望自己年轻一点、时尚一点?所以说,百度对女性消费者的心理诉求把握得更到位。

从活动时间来看,淘宝的活动从3月5日持续到8日,似乎长达四天,不过活动期间购买的服务仅限3月8日当天使用。换言之,淘宝的活动基本上也就集中在一天而已。而百度糯米的活动从3月7日持续到3月9日,看上去似乎比淘宝少一天,但由于对消费时间没有任何限制,所以,百度糯米的活动是满满的三天,正好8号和9号都是周末,上班族亦可灵活安排。

从活动规模上看,百度糯米的优势就更明显了。百度糯米覆盖影院、KTV、酒店、餐饮四个层面,比淘宝多了一类服务------酒店。上述四个层面都是女生们平时经常消费的项目,当然,其实女生节也不是女生的独角戏,男生也必不可少,所以特别多出的酒店服务可以说为情侣们想的十分周到,具体东西不细说,你懂的。

上述对比数据还反映出,百度糯米覆盖的城市和消费点也远多于淘宝,这里不一一列举。还有一点特别注意的是,百度糯米所有活动支持随时退款,而淘宝的活动均不支持退款服务,所以消费者如果选择淘宝,将毫无退路可言。

不难看出,无论从哪个层面,百度糯米都完胜淘宝,在此次的正面交锋中,百度糯米显然更有机会Hold住美女。

O2O厮杀白热化,BAT谁能笑到最后?

若不是此次的妇女节,相信百度糯米和阿里淘宝还不会如此激烈的正面交锋,但O2O竞争的白热化却是不争的事实,此前,BAT三巨头已经在该领域“明争暗斗”了很久,无论是资本运作,还是产品部署,都成为BAT争夺这块风水宝地的重要手段。

但是BAT三巨头在O2O方面的实力却不尽相同。首先,腾讯在O2O方面仍然只是一个新手,虽然前不久腾讯入股了大众点评,但之前腾讯在团购业务上一直不得要领,入股大众点评更多只是资本层面的运作,而缺乏深度的业务整合。其次,虽然腾讯试图利用微信来做O2O,但效率低下,如果强行加塞,不仅会造成微信臃肿,还会影响用户体验。

阿里方面,O2O业务也面临着很大的问题,一方面是微信支付可能会抄支付宝的老巢,从打车软件大战来看,阿里已经有些被动了;另一方面,阿里在移动端实力偏弱,此前甚至通过对PC端支付宝收取手续费来强行推广支付宝钱包,移动端的短板必然压缩阿里在O2O方面的空间。另外,虽然阿里有高德,但是业务整合比较差,而且高德并没有百度地图给力,所以,阿里想抗衡百度还是比较难。

至于百度方面,在O2O领域相对腾讯和阿里已经比较成熟,这次糯米网的品牌升级,以及全网随便退服务机制的推出,可以反映出百度在O2O领域已经有相当坚实的基础,因为没有商家的广泛支持就不可能有这类机制的推出。结合这次活动,我们也更容易看出百度在O2O领域的“深耕细作”------百度的O2O战略真正尽可能的深入到了各大城市,而且覆盖的消费点之全面,超过其他两家企业。

而且,未来百度糯米和百度地图必将会有更深度的整合,打通PC端到手机端,线上到线下的任督二脉,形成真正意义上的O2O闭环,相信届时百度在O2O方面的话语权还会有所提升。

从这次的活动来看,无论是活动规模,还是活动形式,百度糯米都力压淘宝网。在淘宝虚晃一枪的同时,百度糯米却高调亮剑,杀了阿里一个措手不及。且不知马云会不会再对百度糯米的偷袭发表一番感慨呢?拭目以待。

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