O2O上演全武行淘宝虚晃一枪百度糯米高调亮剑

发布时间：2020-02-19 08:20:32 阅读：次来源：万用表厂家

现今时代，围绕“美女”二字总会产生巨大的经济效应，无论是热播电视剧、还是规模庞大的车展，你都能得出这样一个结论------有美女的地方总不缺人气，更不缺钱。在互联网行业也是如此，随着三八妇女节的临近，国内某些大型电商品牌和团购网站为女士们“量身打造”了别开生面的盛宴，在形形色色的促销和折扣活动中，以淘宝和百度糯米最为典型。

作为国内最大的C2C网站，淘宝历来有搞节假日促销的习惯，从双11到妇女节，淘宝都不落下，此次淘宝网特别打出了“请全国人民免费吃喝一天”的旗号，推出了“3•8手机淘宝生活节”声势不小，而且由于长腿男神李敏镐助阵，客观上提升了女士们关注淘宝活动的热情。

无独有偶，刚刚完成战略品牌升级的百度糯米推出了“我们永远是女生——百度糯米3•7女生节宠爱全国女生”的大型促销活动，其目标直指淘宝。而且从定位上看，百度糯米的活动似乎更年轻，也更时尚。正所谓“一山不容二虎”，两家公司正面交锋，究竟谁能更胜一筹?

谁能真正Hold美女?

刚才提到，两个活动在定位上略有不同，百度糯米主打“女生”牌，而淘宝则主打“妇女”牌。从定位上看，百度糯米明显技高一筹，道理很简单，目前互联网主要的消费人群仍以年轻一代为主，对女人而言，谁不希望自己年轻一点、时尚一点?所以说，百度对女性消费者的心理诉求把握得更到位。

从活动时间来看，淘宝的活动从3月5日持续到8日，似乎长达四天，不过活动期间购买的服务仅限3月8日当天使用。换言之，淘宝的活动基本上也就集中在一天而已。而百度糯米的活动从3月7日持续到3月9日，看上去似乎比淘宝少一天，但由于对消费时间没有任何限制，所以，百度糯米的活动是满满的三天，正好8号和9号都是周末，上班族亦可灵活安排。

从活动规模上看，百度糯米的优势就更明显了。百度糯米覆盖影院、KTV、酒店、餐饮四个层面，比淘宝多了一类服务------酒店。上述四个层面都是女生们平时经常消费的项目，当然，其实女生节也不是女生的独角戏，男生也必不可少，所以特别多出的酒店服务可以说为情侣们想的十分周到，具体东西不细说，你懂的。

上述对比数据还反映出，百度糯米覆盖的城市和消费点也远多于淘宝，这里不一一列举。还有一点特别注意的是，百度糯米所有活动支持随时退款，而淘宝的活动均不支持退款服务，所以消费者如果选择淘宝，将毫无退路可言。

不难看出，无论从哪个层面，百度糯米都完胜淘宝，在此次的正面交锋中，百度糯米显然更有机会Hold住美女。

O2O厮杀白热化，BAT谁能笑到最后?

若不是此次的妇女节，相信百度糯米和阿里淘宝还不会如此激烈的正面交锋，但O2O竞争的白热化却是不争的事实，此前，BAT三巨头已经在该领域“明争暗斗”了很久，无论是资本运作，还是产品部署，都成为BAT争夺这块风水宝地的重要手段。

但是BAT三巨头在O2O方面的实力却不尽相同。首先，腾讯在O2O方面仍然只是一个新手，虽然前不久腾讯入股了大众点评，但之前腾讯在团购业务上一直不得要领，入股大众点评更多只是资本层面的运作，而缺乏深度的业务整合。其次，虽然腾讯试图利用微信来做O2O，但效率低下，如果强行加塞，不仅会造成微信臃肿，还会影响用户体验。

阿里方面，O2O业务也面临着很大的问题，一方面是微信支付可能会抄支付宝的老巢，从打车软件大战来看，阿里已经有些被动了;另一方面，阿里在移动端实力偏弱，此前甚至通过对PC端支付宝收取手续费来强行推广支付宝钱包，移动端的短板必然压缩阿里在O2O方面的空间。另外，虽然阿里有高德，但是业务整合比较差，而且高德并没有百度地图给力，所以，阿里想抗衡百度还是比较难。

至于百度方面，在O2O领域相对腾讯和阿里已经比较成熟，这次糯米网的品牌升级，以及全网随便退服务机制的推出，可以反映出百度在O2O领域已经有相当坚实的基础，因为没有商家的广泛支持就不可能有这类机制的推出。结合这次活动，我们也更容易看出百度在O2O领域的“深耕细作”------百度的O2O战略真正尽可能的深入到了各大城市，而且覆盖的消费点之全面，超过其他两家企业。

而且，未来百度糯米和百度地图必将会有更深度的整合，打通PC端到手机端，线上到线下的任督二脉，形成真正意义上的O2O闭环，相信届时百度在O2O方面的话语权还会有所提升。

从这次的活动来看，无论是活动规模，还是活动形式，百度糯米都力压淘宝网。在淘宝虚晃一枪的同时，百度糯米却高调亮剑，杀了阿里一个措手不及。且不知马云会不会再对百度糯米的偷袭发表一番感慨呢?拭目以待。