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瞧一瞧:中粮涉足功能饮料搅局难

发布时间:2022-05-20 15:05:40 阅读: 来源:万用表厂家
瞧一瞧:中粮涉足功能饮料搅局难 中粮涉足功能饮料搅局难

功能饮料热销再度引来大企业的入局。近日中粮集团旗下我买网推出了一款名为bigbang的荷兰进口功能饮料新品,欲抢羹市场。虽然该款新品不乏卖点,但是通过高定价下的小众定位,想要难撼动红牛、乐虎等国内老牌功能饮料的江湖地位难度不小。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

售价7.9元S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

我买网的信息显示,中粮集团与Refresco公司在荷兰联合建立了运动能量实验室,共同研发出了这款功能饮料品牌bigbang。Refresco是荷兰当地大型饮料生产商,该新品也从荷兰原装进口,250ml每瓶售价7.9元,六瓶装价格为46.9元。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

单从价格上看,这款中粮参与研发、我买网直采的功能饮料品牌,贵于目前国内热销的红牛等功能饮料产品。在超市里,250ml红牛的价格为5.6元,刚刚入华的魔爪饮料330ml的价格为5.8元,而东鹏特饮、乐虎等其他品牌的价格更低于此。行业人士称,价格高有荷兰进口的原因,不过从产品价格来说,已经属于功能饮料中的贵族了,价格也在一定程度上决定了产品的小众性。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

从销售渠道上看,目前bigbang以电商平台为主,除了中粮我买网外,在天猫的我买网官方旗舰店也能找到该产品。不过,价格要比我买网更贵,250ml装售价12元,六瓶装的价格为59.9元。如拆迁补偿每平方多少钱
此一来,与红牛、魔爪等饮料的价格再次拉开。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

行业蓝海S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

中国功能饮料市场增速喜人。数据显示,去年中国功能饮料市场的规模约378亿元。20092014年间,复合年增长率达到31.6%,是非酒精饮料领域内增长最快的类别,预计到2019年规模将达到1013亿元。同时,市场上虽已有红牛、乐虎、东鹏特饮等功能饮料品牌,但是行业竞争并不如饮用水、果汁、茶饮料等品类激烈。因此,众多新品牌加入到了功能饮料的队伍。今年,可口可乐将在美国家喻户晓的功能饮料品牌魔爪引入了中国市场。该品牌新品近日刚刚完成超市、便利店等渠道的铺货。S8不给拆迁协议怎么办理
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对于中粮的涉足,行业人士表示并不意外。市场很大,只要有资源和能力,谁都想要试一试。在一位不具名饮料企业人看来,功能饮料现在最大的优势在于并未形成混战,某一个品牌只要在渠道、品牌推广上做出特色,较容易在行业内形成一道新的风景线。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

在港上市的达利食品在2016年中报中就提到了这一点。达利食品称,该公司旗下功能饮料产品乐虎通过喝乐虎、提神抗疲劳的宣传口号以及大量的营销攻势,并配合达利成熟的全国销售网络和差异化的产品定价,在上半年收获同比71.4%的增长,仅这一款产品的收入便达到10.92亿元。此外,行业老大红牛的势头也不容小觑,半壁江山的市场份额一直未被动摇。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

难攻城略地S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

行业饱和度未真正形成,潜力可寻,但后来者中粮能否借助bigbang在功能饮料市场形成影响力还有待观察。上述饮料企业人士认为,bigbang能否热销需要从产品定位、渠道和营销三方面来分析。价格上看,中粮的bigbang已经跳出了红牛、魔爪56元价格带的竞争,差异化的定价决定了受众的差异化,即消费群体更小众性,因此从消费力上判断,不会形成大批量、大规模的消费现象。在定位小众的情况下,能否通过品牌塑造和营销手段精准的抓住消费客群是一次考验。该人士进一步称,从销售渠道上看,该产品还未在线下实体店大众化铺货,因此短时期内还不能威胁到其他功能饮料品牌的江湖地位。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧

根据尼尔森数据,2016年18月红牛的市场占有率是68%,乐虎等本土前三位品牌占有率是24%,其他品牌仅占8%。中粮我买网及天猫旗舰店平台上的销售记录也说明了新品被认可是需要时间的,天猫平台显示,bigbang单瓶月销售记录仅为4次;我买网上的产品评价数量为208条。S8W中国饲料行业信息网立足饲料,服务畜牧